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Las técnicas proyectivas son procedimientos de...
Investigación cualitativa
Investigación cuantitativa
Investigación descriptiva
Ninguna de las anteriores
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Según Naresh Malhotra, la Investigación de Mercados tiene...
4 pasos
5 pasos
7 pasos
6 pasos
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Según Philip Kotler, la Investigación de Mercados tiene...
4 fases
5 fases
7 fases
6 fases
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Consiste en determinar qué se necesita conocer para solucionar el problema de marketing para el cual se solicita la investigación
DEFINIR EL PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN
DISEÑO DEL PLAN DE INVESTIGACIÓN
EJECUTAR EL PLAN
INTERPRETAR LOS RESULTADOS
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Es un punto del Brief de Investigación que indica qué tipo de información se desea recibir (hipótesis, análisis cualitativos como esquemas, o análisis cuantitativo – estadístico, etc.) y la forma de presentación: impreso, medios digitales, informe presencial , varios de estos, etc.
Antecedentes
Objetivo de la Investigación
Target de la Investigación
Aspectos Metodológicos Solicitados
Resultados y Entregables
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Es el problema que enfrenta la persona que toma las decisiones en la empresa (la que solicita la investigación).
Problema de Decisión Administrativa o de Marketing
Problema de Investigación de Mercados
Problema de Enfoque
Ninguna de las anteriores
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Aquellos que tienen que ver con conocer la forma de sentir, pensar y actuar del consumidor.
Los problemas del mercado
Los problemas del consumidor
Los problemas de Marketing Mix (4p’s)
Ninguna de las anteriores
